Nova slaví

Datum: 5. 2. 2014, autor: Redakce , Funkce: Tisk

..Ivan Hoffman, komentátor Deníku..

Nova slaví

V případě nejvlivnější soukromé televize, která začala vysílat před dvaceti lety, se oslavuje obal na reklamní spot. To je totiž nejpřesnější charakteristika privátní televize, kterou má divák zdarma, neboť ji živí odvysílané reklamy. Protože se o obalu bavíme jako by to byl obsah, vzniká nedorozumění: u Novy přece nejde o to, na co se chceme dívat, nýbrž o to, co se nám vnucuje, abychom si koupili. Inzerované zboží se balí tak, aby obal oslovil cílovou skupinu. A čím levněji se podaří reklamní spot zabalit, tím větší má televize zisk.

Nova se stala v balení reklamních spotů velice úspěšnou. Dokonce natolik, že veřejnoprávní televize, která žije z koncesionářských poplatků, začala měnit svůj program tak, aby se podobal „nováckému" obalu. Za zápasem o co největší sledovanost se skrývá přetahování o konzumenty spotřebního zboží, pracích prášků, doplňků stravy a různých pochutin, přičemž soutěživá veřejnoprávní televize poněkud absurdně nabízí obal, do kterého nic nebalí, neboť ze zákona ani nesmí. Pokud se Nově předhazuje plytkost, povrchnost a nevkus, pak skutečnou tragédií je kopírování téhož veřejnoprávní konkurencí.

Za těch dvacet let, co s Novou nakupujeme, se svět hodně změnil. Nutně se proto proměňuje i způsob, jakým Nova balí reklamní spoty. Obalem se stále víc stávají samotní diváci, u kterých to žije, kteří levně kuchtí, dojímají se nad opuštěnými zvířecími mazlíčky a hledají ve svém okolí výtečníky ze záznamů bezpečnostních kamer. Nic proti tomuto způsobu komerčního zpravodajství, pokud jde o zábavnou formu prodeje reklamy. Mrzuté je, že po vzoru Novy z nás i veřejnoprávní televize záhy vytvoří obal. Zábavný obal na neinzerované nic.

Ivan Hoffman, komentátor Deníku, zvukový záznam naleznete zde