Drahý návrat

Datum: 12. 6. 2012, autor: Redakce , Funkce: Tisk

..Ivan Hoffman, komentátor Deníku..

Drahý návrat

70 miliónů bude stát reklamní kampaň, která má zvýšit povědomí o značce Regionální potravina. Dalších 25 milionů půjde na soutěž, ve které se bude o značku Regionální potravina bojovat. Dávno pryč jsou časy, kdy se dobré zboží chválilo samo a kdy konzumovat místní produkty bylo tak normální a samozřejmé, že dělat na to reklamu by bylo nesmyslným nošením dřeva do lesa. Dnes platí, že prodává značka a nic nechutná bez masivní publicity.

Nápad ministerstva zemědělství prosadit na trh potraviny od místních producentů přichází v době, kdy už trh dávno ovládají nadnárodní řetězce. Myslet si, že tyto vyjdou regionálním producentům vstříc kvůli nějakému logu je naivní. Globální řetězce drží regionální dodavatele pod krkem, protože tito nemají kde jinde prodávat. Navíc ale řetězce drží pod krkem i regionální politiky, protože jinde než v globálních řetězcích dnes většina obyvatel nemá kde nakupovat.

Ví se, že našim problémem je privatizace zisků a socializace nákladů, ale reagovat na to je nad síly politiků. Vzkříšení někdejší potravinové soběstačnosti regionů by vyžadovalo, aby nadnárodní řetězce ze svého zisku zaplatily budování dopravní infrastruktury a způsobené ekologické škody. Také by musely být globální firmy masivně pokutovány za zneužívání monopolního postavení, kartelové dohody a vykořisťování dodavatelů a zaměstnanců. Že občana levné globální potraviny po započtení vedlejších nákladů přijdou pekelně draze, politici neřeší. Miliony vraženými do reklamy nám naznačují, že zmoudřeli: už jim došlo, že jsme kdysi regionální potraviny nekonzumovali z nouze, neboť se nedostávalo cizích...Z reklamního návratu k regionu ale žádný návrat nebude.

 Ivan Hoffman, komentátor Deníku, zvukový záznam naleznete zde