..Ivan Hoffman, komentátor Deníku..

Jméno pro letiště

Že se nejfrekventovanější tuzemské letiště jmenuje podle čtvrti, kde sídlí, tedy Ruzyně, jistě není okolnost, na které je třeba lpět. Řada světových letišť, ale mimochodem také nádraží, se jmenuje po všeobecně známých osobnostech a není známo, že by s tím cestující měli nějaký problém.

Petice za přejmenování pražského ruzyňského letiště na letiště Václava Havla vychází hlavně z předpokladu, že by si tento náš bývalý prezident přítomnost v názvu letiště zasloužil. Stejně důležité je ale posoudit, zda by nový název prospěl letišti.

Z praktického hlediska je vždy riskantní měnit logo. Než se to nové dostane do širšího povědomí, přejmenovaný produkt jako by zmizel ze světa. Změna loga se tedy musí draze inzerovat a to má smysl tehdy, když je důvod předpokládat, že s novým logem půjde produkt lépe na odbyt. Toto je vážnější problém, než diskuse zda Václav Havel rád létal, anebo požadavek na důkladnou inventuru jeho politické pozůstalosti. V této velice osobní záležitosti je třeba se naprosto odosobnit. Neřešíme, zda Havel potřebuje své letiště, ale jestli by letiště profitovalo z Havlova jména.

To nevyplyne z případného referenda, jež by nutně bylo referendem o sympatiích či antipatiích k někdejší hlavě státu. Podstatný by byl výsledek marketingové studie, zda by Havlovo letiště znělo sexy cizincům, kteří by kvůli tomuto logu ze zvědavosti navštívili pro ně neznámou destinaci. Předjímat výsledek je těžké. Politici už tolik netáhnou, jako kdysi. Na Putinovo, Obamovo, Sarkozyho či Merkelové letiště se určitě nikdy létat nebude. Jsou ale výjimky, které potvrzují pravidla. Havel možná v názvu fungovat bude. Chce to ale nejprve tu studii.

Ivan Hoffman, komentátor Deníku, zvukový záznam naleznete zde

Textova verze